Одной из причин затянувшегося кризиса промышленных предприятий в России является недооценка роли маркетинга в их восстановлении и развитии. Роль маркетинга в процессе развития предприятий можно раскрыть через его частную стратегию диверсификации производства. Именно маркетинговой задачей является диагностика экономической эффективности проекта диверсификации и перспектив дальнейшего развития предприятия. Актуальным вопросом является определение экономической оценки роли маркетинга в организации процесса диверсификации производства как одного из условий устойчивости предприятия и его поступательного развития, а также разработка рекомендаций по организации данной деятельности. В работе предлагаются маркетинговые направления организации диверсификации производства, которые позволят оценить перспективные последствия диверсификации и пути дальнейшего экономического развития предприятия. Выбор системой маркетинга предприятия идеи диверсификации, осуществление комплекса мероприятий по производству и реализации вырабатываемой новой продукции, а также оценка экономической эффективности диверсификационного проекта являются основными условиями устойчивости функционирования предприятия и его поступательного развития.
Для успешного функционирования процессов маркетинга необходим достаточный объем своевременной информации о внешней и внутренней среде предприятия, что позволяет резко уменьшить долю риска и принимать наиболее рациональные управленческие решения в сфере маркетинговой деятельности. Особое место в функционировании системы маркетинга на предприятии занимает деятельность по сбору и анализу информации о внешней среде фирмы, называемая маркетинговой разведкой, которая определяет валидность (достоверность) собираемой маркетинговой информации, надежность источников этой информации, а также какое минимальное количество информации необходимо для решения проблемы с требуемым уровнем надежности, Единицей измерения маркетинговой информации может служить сообщение. Для численного описания потоков и массивов сообщений автор предлагает использовать показатель энтропии. Энтропия равна нулю, когда все публикации сосредоточены в одном источнике, и растет при росте числа источников.
Человек играет главенствующую роль в формировании и развитии сети Интернет. Что же является типичным для человека в среде Интернета? Существует ли специфический признак, по которому можно отличить человека мира Интернета от человека, не живущего в этом мире? Можно ли найти общее между этими людьми? Любопытно было бы ответить и на следующий вопрос: а что нас ждет в случае тотального «переселения» в Интернет? Человек мира Интернета не имеет никакого содержания без встреч с сетью. Он гуляет по миру и строит этот мир посредством щелчка мышью. Своим взаимодействием человек меняет мир, изменившийся мир, в свою очередь, меняет его, и эти изменения снова провоцируют изменение мира. Человек выстраивает кнопочным взаимодействием возникающее перед ним пространство и время, т.е. пространство и время связываются в целостность, структурируются через человеческие коммуникации. Целое играет главенствующую роль в формировании системы любой природы. Целостность всегда коммуникативна, она достигается путем коммуникаций. Следовательно, разные возможности для коммуникации могут порождать различные пространственно-временные целостности. Человек мира Интернета (как человек читающий и человек пишущий) — это частный случай «человека коммуницирующего» в целостном пространственно-временном мире. Интернет заставляет нас это понять и переосмыслить появление новых возможностей для коммуникации в виде новых скоростей.
