Одной из причин затянувшегося кризиса промышленных предприятий в России явля­ется недооценка роли маркетинга в их восстановлении и развитии. Роль маркетинга в про­цессе развития предприятий можно раскрыть через его частную стратегию диверсификации производства. Именно маркетинговой задачей является диагностика экономической эффек­тивности проекта диверсификации и перспектив дальнейшего развития предприятия. Актуальным вопросом является определение экономической оценки роли маркетинга в организации процесса диверсификации производства как одного из условий устойчивости предприятия и его поступательного развития, а также разработка рекомендаций по органи­зации данной деятельности. В работе предлагаются маркетинговые направления организа­ции диверсификации производства, которые позволят оценить перспективные последствия диверсификации и пути дальнейшего экономического развития предприятия. Выбор системой маркетинга предприятия идеи диверсификации, осуществление ком­плекса мероприятий по производству и реализации вырабатываемой новой продукции, а также оценка экономической эффективности диверсификационного проекта являются ос­новными условиями устойчивости функционирования предприятия и его поступательного развития.