Виды сравнений в рекламной аргументации
Авторы:
Об авторах
- Волгоградский государственный университет
Аннотация
Сравнение в риторике подразделяется на сравнение-аргумент и сравнение-троп. В соответствии с этим все виды рекламных сравнений делятся следующим образом. Сравнение-аргумент – это сопоставление товара с аналогом: реальный, условный («обычный порошок»), или товар из смежного сектора. К этой же группе относится сравнение реклам. Сравнение-троп – это риторический прием, усиливающий воздействие на адресата. Здесь выделяются фигуральное сравнение, сопоставление и метафора.
Область исследования:
(Архив) Риторическая классика и современный статус риторики
Финансирование:
Отсутствует
Литература
- Анисимова Т.В., Гимпельсон Е.Г. Современная деловая риторика. М., 2002.
Похожие статьи
Некоторые аспекты дискуссионной культуры современных сми
2004 А. В. Флоря, Л. В. Мясникова, Л. В. Писаренко
Содержание и терминология общей риторики в трудах русских ученых-филологов второй половины XVIII – первой половины XIX вв.
2004 К. М. Климович