Виды сравнений в рекламной аргументации
Авторы:
Об авторах
- Волгоградский государственный университет
Аннотация
Сравнение в риторике подразделяется на сравнение-аргумент и сравнение-троп. В соответствии с этим все виды рекламных сравнений делятся следующим образом. Сравнение-аргумент – это сопоставление товара с аналогом: реальный, условный («обычный порошок»), или товар из смежного сектора. К этой же группе относится сравнение реклам. Сравнение-троп – это риторический прием, усиливающий воздействие на адресата. Здесь выделяются фигуральное сравнение, сопоставление и метафора.
Область исследования:
(Архив) Риторическая классика и современный статус риторики
Литература
- Анисимова Т.В., Гимпельсон Е.Г. Современная деловая риторика. М., 2002.