Урванцев Г.К. Виды сравнений в рекламной аргументации // Записки Горного института. 2004. Т. 160 № 1. С. 86-87.
Urvantsev G.K. Types of comparisons in advertising argumentation // Journal of Mining Institute. 2004. Vol. 160 № 1. p. 86-87.
Виды сравнений в рекламной аргументации
Авторы:
Об авторах
- Волгоградский государственный университет
Аннотация
Сравнение в риторике подразделяется на сравнение-аргумент и сравнение-троп. В соответствии с этим все виды рекламных сравнений делятся следующим образом. Сравнение-аргумент – это сопоставление товара с аналогом: реальный, условный («обычный порошок»), или товар из смежного сектора. К этой же группе относится сравнение реклам. Сравнение-троп – это риторический прием, усиливающий воздействие на адресата. Здесь выделяются фигуральное сравнение, сопоставление и метафора.