Статья посвящена проблеме разграничения таких жанров делового языка, как презентация товара и рекламная речь. В системе маркетинговых коммуникаций неразличение таких жанров, как презентация товара и рекламная речь, часто приводит к тому, что они произносятся не в соответствии с ситуацией. В условиях торговых презентаций, популярного сегодня маркетингового мероприятия, проводимого с целью познакомить общественность с новым товаром, важное значение имеет речь-презентация – информационная речь о свойствах и качествах товара с ярко выраженной сверхзадачей формирования целевого покупателя и побуждения его к приобретению. Рекламная речь, призывающая конкретных слушателей совершить покупку для решения их личных проблем, более уместна в ситуациях личных продаж. Разные задачи этих речей определяют особенности их содержания и построения.

The article addresses the problem of distinguishing such genres of business language as product presentation and advertising speech. In the system of marketing communications, failure to distinguish such genres as product presentation and advertising speech often leads to the fact that they are not pronounced in accordance with the situation. In the context of trade presentations, a popular marketing event held today to familiarize the public with a new product, an important importance is the speech-presentation - informational speech about the properties and qualities of the product with a pronounced super task of forming the target buyer and inducing him to purchase. Advertising speech, urging specific listeners to make a purchase to solve their personal problems, is more appropriate in personal sales situations. Different tasks of these speeches determine the peculiarities of their content and construction.