В рамках решения проблемы соотношения диалога и монолога с учетом коммуникативной природы языка современными исследователями выдвигается положение о диалогичности как особом свойстве, признаке монологической речи. Автор выделяет внешнюю и внутреннюю диалогичность политической рекламы. В работе рассматриваются средства создания внешней диалогичности, которые реализуют направленность речи на адресата, обнаруживают статус адресата и характер взаимоотношений субъекта и адресата речи. В результате анализа текстов политической рекламы установлено, что внешняя диалогичность реализуется в них благодаря глагольным и местоименным формам 2-го лица множественного числа, «мы»-формам, вопросительным предложениям и вопросно-ответным единствам, а также обращениям и формам повелительного наклонения.

Within the framework of solving the problem of correlation between a dialogue and a monologue with a view of the communicative nature of the language modern researchers put forward regulations of the dialogue character as a specific property or an attribute of the monologue speech. The author allocates external and internal characters of dialogue in political advertising. Means of creation external dialogical character which realize orientation of speech on the addressee are considered in the paper, the status of the addressee and character of mutual relation between interlocutors are established. As the result of the political advertising texts analysis it was established that external dialogical character is realized through verbal and pronominal plural forms of the 2nd person, «we»-forms, questions and question-answer units, and also forms of address and the Imperative Mood forms.