Вниманию читателей предлагается краткий культурологический обзор коммуникативных реалий современности. Показательной особенностью современной культуры является преобладание субъект-объектных отношений, типологических для общества потребления. Определяющая роль стратегий потребления в формировании культурной идентичности побуждает культуролога обратить пристальное внимание на перспективную тенденцию маркетинговых исследований, согласно которым все виды человеческой активности могут быть описаны в терминах потребления: не только товаров или услуг, но также эмоций, ценностей, идей и т.п. Налицо возможность экстраполяции принципов эффективной коммуникации, выработанных в сфере маркетинга, на широкое поле культурных интеракций, соответствующих габитусу современного человека.

The article contains an overview of communicative realities corresponding to the present state of culture and society. Modern culture is marked with noticeable predominance of subject-to-object relationships, indicative for consumer society. Since consuming strategies are decisive for socio-cultural identification, it seems reasonable to enrich the thesaurus of culture studies with material of marketing investigations that describe a variety of human activities in terms of consumption of goods and services as well as emotions, cultural values, ideas etc. As a particular case of this promising tendency we may regard principals of efficient communication elaborated in terms of marketing and insistently spread over a wide field of cultural interactions.